Retail Media im Ladenbau: Der POS wird zum digitalen Medienkanal
Der stationäre Handel erlebt derzeit die größte Transformation seit dem Aufstieg des E-Commerce. Während Online-Händler seit Jahren erfolgreich digitale Werbeplattformen betreiben, entdecken Retailer nun das enorme Potenzial ihrer physischen Verkaufsflächen.
Unter dem Begriff Retail Media entsteht ein neuer Markt, in dem Händler ihre Standorte zu intelligenten Kommunikations- und Werbeplattformen entwickeln. Die Grundlage dafür bilden moderner Ladenbau, digitale Infrastruktur und datenbasierte Technologien.
Für Retailer eröffnet sich dadurch die Möglichkeit, zusätzliche Umsätze zu generieren und gleichzeitig die Customer Journey am Point of Sale zu verbessern.
Als erfahrener Partner für Ladenbau und Point-of-Sale-Lösungen begleitet serafini gemeinsam mit seinem Partner P.O.S. The Instore Experience Händler bei der erfolgreichen Umsetzung von Retail-Media-Konzepten. Von der strategischen Planung über die Integration digitaler Werbeflächen bis hin zur Entwicklung maßgeschneiderter Ladenbau- und Kommunikationslösungen schaffen wir die Voraussetzungen für zukunftsfähige Verkaufsflächen. Durch die Kombination aus hochwertigem Ladenbau, digitaler Infrastruktur und praxisnaher POS-Expertise unterstützen wir unsere Kunden dabei, neue Erlösquellen zu erschließen und gleichzeitig ein modernes Einkaufserlebnis zu gestalten.
Was ist Retail Media?
Retail Media bezeichnet Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen innerhalb der eigenen Kanäle eines Handelsunternehmens.
Im stationären Handel umfasst dies beispielsweise:
- Digital Signage
- Instore Screens
- Interactive Displays
- Smart Shelves
- Electronic Shelf Labels (ESL)
- Self-Checkout-Kommunikation
- Mobile Customer Engagement
Retail Media verbindet Marketing, Technologie und Ladenbau zu einem integrierten Kundenerlebnis.
Warum Retail Media den Ladenbau verändert
Traditionell konzentrierte sich Ladenbau auf Warenpräsentation, Markeninszenierung und Flächenoptimierung.
Heute müssen Stores zusätzlich digitale Kommunikationskanäle integrieren:
- Bildschirmnetzwerke
- Dateninfrastruktur
- Sensorik
- Analytics-Systeme
- Omnichannel-Touchpoints
Dadurch entstehen neue Anforderungen an Shopfitting, Retail Design und Store Rollouts.
Die physische Verkaufsfläche wird zur aktiven Medienplattform.